ПРЕДЫСТОРИЯ

В мае 2016 года один из рисунков проекта «Минский кот», расположенный по адресу ул. Захарова 19, закрасили. Жители Минска были возмущены и даже организовали флешмоб #котвшарфе. Мессенджер Viber, чьим символом является кот Лэгкэт, решил продолжить идею городского проекта и перенести его в онлайн.

Описание проекта

В феврале 2017 в Viber появился паблик аккаунт #Minskikot

С помощью паблик-чата:
1. Осуществлялась коммуникация с читателями велась от лица котов
2. За первую неделю к чату присоединилось более 40 тысяч человек
3. Сегодня в паблике более 346 300 подписчиков

24 марта состоялась презентация стикеров, над которым работали сразу 4 художника. На мероприятие пригласили представителей СМИ, блогеров и лидеров мнения, которые смогли скачать стикерпак первыми.

Результаты презентации:

присутствовали более 30 представителей СМИ, блогеров и лидеров мнения
по результатам мероприятия было сделано 54 публикации в СМИ и социальных сетях
суммарный охват публикаций по результатам презентации – более 1 млн контактов

Весь апрель на стенах Партизанского района появлялись новые рисунки котов, что позволило поддержать дополнительные инфоповоды. 29-30 апреля в рамках проекта прошел квест #Minskikot. Задания публиковали в паблик-аккаунте. Маршрут включал в себя все рисунки котов с 2015 года, а также стрит-арт объекты других минских проектов.

Квест #Minskikot:

1. Участникам квеста предлагалось 14 загадок, связанных с рисунками стрит-арт художников проекта и другими граффити и муралами Минска

2. Все загадки публиковались в паблик аккаунте проекта

3. В квесте приняло участие более 100 человек

Дополнительные инфоповоды:

1. Выпуск карты стрит-арт объектов со всеми рисунками
2. 8-й рисунок стрит-арт серии от пятого художника
3. Последний день для скачивания стикерпака в Viber

Результаты:

3 млн. контактов (в рамках кампании)

Более 340 тысяч подписчиков паблик-аккаунта

1500 фотографий с хештегом #minskikot в Instagram

Более 500 тысяч скачиваний стикерпака